выключить дудлвключить дудл

Как заставить персонажа зарабатывать деньги. Игорь Шишко

IMG_0935

Кинематограф превратился в прибыльный бизнес, который в значительной степени влияет на мировую экономику. Сейчас на производство кинофильмов тратятся миллионы долларов, а кассовые сборы превышают отметку в миллиарды. Одну из главных ролей в коммерциализации кинофильмов играет интеллектуальная собственность. Как ее защищать, разберем в этой статье.

По данным Американской ассоциации кинокомпаний, кассовые сборы американских фильмов, выпущенных за год, в мировом прокате достигают около 40 млрд долларов. С каждым годом тенденция прибыли кинофильмов растет. Такому коммерческому успеху фильма предшествует сложнейший процесс съемки, к которому привлечена команда из сотен людей. Стержнем создания всего фильма является интеллектуальная собственность, начиная от идеи автора изобразить звездные войны в далекой-далекой галактике и воплощение такой идеи в сценарий будущего фильма, заканчивая прокатом фильма. Именно благодаря институтам интеллектуальной собственности, которые защищают права кинопроизводителей, последние могут использовать свои творения для получения прибыли. Конечно, основная часть прибыли поступает от проката фильма, однако зачем останавливаться на прокате фильма, если он стал чрезвычайно популярным или даже культовым? Это риторический вопрос, поскольку кроме проката, существуют и другие способы заработать на фильме. Одним из таких способов является коммерциализация персонажей фильма.

Коммерциализацию персонажей кинофильмов можно наблюдать повседневно, она проявляется в бесконечном количестве разнообразных товаров, содержащих изображения или дублирующих персонажей кинофильмов. Один из первых и один из самых удачных примеров коммерциализации персонажей принадлежит компании «Disney». Микки Маус, наверное, является самым известным мультипликационным персонажем, который принес своим владельцам доход более чем 9 млрд долларов. Другой известный пример коммерциализации персонажей – медиафраншиза «Звездные войны». После выхода первого фильма в 1977 году киновселенной «Звездных войн» и его персонажи стали культовыми, что привело к съемке 8 фильмов и выпуска невероятного количества сопутствующих товаров. Такая коммерциализация персонажей была успешной, в частности, благодаря надлежащей защите персонажей с помощью интеллектуальной собственности.

Интеллектуальная собственность предоставляет кинопроизводителям широкий спектр способов защиты персонажей, поэтому при построении стратегии защиты нужно использовать все возможные и необходимые способы. Наиболее оптимальная стратегия защиты персонажа выглядит следующим образом.

Защита персонажа авторским правом

В соответствии с международным и национальным законодательством, в частности Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений и Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах», авторским правом охраняются литературные и художественные произведения, к которым относятся все произведения в области литературы, науки и искусства, которым бы способом и в какой бы форме они ни были выражены. К таким произведениям относятся аудиовизуальные произведения, то есть кинофильмы, мультипликационные фильмы и др. Остается открытым вопрос о распространении действия авторского права на отдельных персонажей указанных произведений. Конечно, при наличии такой характеристика как оригинальность отдельный персонаж может подпадать под защиту авторского права как отдельное произведение. Такая позиция высказывается национальным законодательством. В соответствии со ст. 9 Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах», часть произведения, которая может использоваться самостоятельно, рассматривается как произведение и охраняется в соответствии с Законом.

Возможность охраны персонажа авторским правом выгодно для кинопроизводителей, поскольку имеет ряд преимуществ по сравнению с другими правовыми режимами интеллектуальной собственности. Во-первых, авторское право на персонажа распространяется почти на весь мир, если быть точным, то на страны, ратифицировали Бернскую конвенцию, а это более 160 стран. Во-вторых, охрана персонажа авторским правом предоставляется автоматически с момента создания и не зависит от каких-либо формальностей, то есть не требует совершения регистрационных или иных действий.

Учитывая такие особенности правовой охраны, кинопроизводителям необходимо обратить особое внимание на договорную работу с таким произведением как персонаж. В этом случае четко построен цепь договоров, на основе которых права на персонажа будут передаваться от одного лица к другому (от непосредственного автора к компании-производителя), а правильно сформулированные положения договора помогут кинопроизводителям защитить свои интересы, в том числе коммерческие.

Защита персонажа как торговой марки

Защита прав интеллектуальной собственности на персонажа как торговой марки — распространенный и действенный способ защиты и коммерциализации персонажей. Такой метод очень широко используется гигантами киноиндустрии, которые всеми возможными способами пытаются защитить свою интеллектуальную собственность, для ее дальнейшей коммерциализации.

Регистрация персонажа как торговой марки предоставляет владельцу права на использование и распоряжение зарегистрированным изображением, позволяет владельцу продавать или лицензировать права на зарегистрированное изображение. К тому же владелец торговой марки имеет право запрещать другим лицам любое использование зарегистрированного изображения. Таким образом, регистрация торговой марки позволяет кино производителям получать дополнительный доход от использования персонажей (например, для изготовления товаров, в которых используется зарегистрировано изображения или воспроизводится такое изображение).

Однако следует помнить, что защита персонажа путем его регистрации в качестве торговой марки имеет свои особенности. Во-первых, такая защита имеет территориальный характер, то есть действует только на территории той страны, где зарегистрирована торговая марка. Таким образом, чтобы получить правовую охрану в нескольких странах, необходимо с регистрировать торговую марку в каждой из выбранных стран. Во-вторых, определенное изображение получает правовую охрану как торговой марки только после прохождения специальной процедуры регистрации, которая является длительной и достаточно сложной. Однако такие недостатки несколько нивелируются существованием Мадридскому соглашению, цель которой упростить процесс международной регистрации торговых марок и удешевить этот процесс. Стоит заметить, что Мадридская процедура очень популярна среди гигантов киноиндустрии, которые стремятся получить правовую охрану в как можно большем количестве стран мира.

Ярким примером регистрации персонажей как торговых марок практика компании «Lucasfilm-EntertainmentCompanyLtd. LLC», которую в 2012 г. Выкупила компания «Disney». Эта компания выступает владельцем безумного количества торговых марок, которые защищают киновселенной «Star Wars» в целом и отдельных персонажей в частности.

Указанная компания является владельцем ряда торговых марок, которые обеспечивают правовую охрану такого персонажа как Дарт Вейдер — главный антагонист киновселенной «Star Wars». Этого персонажа защищают с помощью различных комбинаций видов торговых марок (словесные, изобразительные, комбинированные) и в различных вариациях классов.

Например, торговая марка №005896601, зарегистрированной в странах Европейского Союза для 28 класса. Изображение было зарегистрировано как 3-D торговой марки. Назначение торговой марки — обеспечить монополию владельца на изготовление игровой продукции.

Интересно, что некоторые торговые марки защищают часть персонажа, а именно шлем Дарт Вейдера (Торговая марка №3646331).

Похожую правовую охрану как зарегистрированные торговые марки получили следующие персонажи: R2-D2 (Торговая марка №3739729), C-3PO (Торговая марка №3823874), Боба Фетт (Торговая марка №3953084) и др.

Все права на перечисленные торговые марки принадлежат компании «Lucasfilm-EntertainmentCompanyLtd. LLC».

Защита персонажей как промышленных образцов

Еще одним вариантом защиты персонажа и обеспечения его коммерциализации является регистрация персонажа как промышленного образца, обеспечит охрану внешнего вида персонажа.

Промышленный образец — это результат творческой деятельности человека в области художественного конструирования. Патент на промышленный образец — это документ, который защищает именно внешний вид определенного изделия. Следует обратить внимание, что для получения патента на промышленный образец последний должен соответствовать следующим критериям как новизна и оригинальность. Также, как и в случае с торговыми марками, патенты имеют территориальный характер действия, сложную и длительную процедуру регистрации. Однако патент предоставляет его владельцу исключительное право на использование промышленного образца по своему усмотрению, а также право запрещать другим лицам использовать промышленный образец без согласия владельца патента, обеспечивает владельцу возможность получить коммерческую выгоду из запатентованных персонажей.

Чаще всего представители киноиндустрии патентуют промышленные образцы для будущего изготовления игрушек и костюмов. Например, компания «Lucasfilm-EntertainmentCompanyLtd. LLC» имеет патенты на промышленные образцы для таких персонажей как R2-D2, C-3PO и др.

Таким образом, разумно построенная стратегия защиты прав интеллектуальной собственности на персонажа может предоставить кинопроизводителю дополнительную возможность получить доход. К тому же такая стратегия поможет в борьбе с контрафактными товарами и пиратским контентом.

К сожалению, большинство национальных кинопроизводителей не используют всех возможностей интеллектуальной собственности и останавливаются только на авторском праве, минуя такие способы защиты персонажей как регистрация торговых марок и промышленных образцов. В частности, это обусловлено тем, что киноиндустрия в Украине активно развивается. Однако уже сегодня в Украине были созданы кинофильмы и мультипликационные фильмы, персонажи которых могут стать народными любимцами и принести кинопроизводителям дополнительную коммерческую выгоду. Однако для этого таких персонажей необходимо защищать всеми возможными способами.

Построение стратегии защиты интеллектуальной собственности как всего аудиовизуального произведения, так и его отдельных частей (персонажей) — это ключ к максимальной коммерциализации кино- и мультипликационных фильмов.

Информация обо всех упомянутых в статье торговые марки и патенты взята из официальной базы данных Всемирной организации интеллектуальной собственности.

Все торговые марки / промышленные образцы таких торговых марок / промышленных образцов, которые упоминаются в статье, являются собственностью компании «Lucasfilm-EntertainmentCompanyLtd. LLC» и «LUCASFILM LTD».

Игорь Шишко, юрист практики ТМТ ЮК Juscutum.

Юридична Газета