выключить дудлвключить дудл

«И чего такого?», или Девичьи мысли о рекламе в сети. Валерия Дяченко

_MG_3939Итак, наступило долгожданное, местами даже теплое и солнечное лето. А вместе с ним неожиданно вся сеть запестрила интригами, скандалами и расследованиями об изменениях с размещением рекламы в сети Интернет.

Скажу честно, сфера интернет-рекламы, методы продаж и технические особенности в меньшей степени интересовали меня как девушку. Но как юриста медиаправа привлек внимание факт введения ограничений без нормативно-правового регулирования.

Летнее солнышко было уже в зените и продолжало подогревать интерес и желание разобраться «как же так». При нормативно-правовой базе 10-летней давности, когда при подключении модем пищал, нынешние события на рынке рекламы все еще «в рамках правового поля»?

Разбираясь в теме и готовя материал для статьи, я отследила, что же изменилось с момента моих первых робких знакомств с этим явлением во времена студенчества и по настоящее время.

Первыми воспоминаниями, будоражащими воображение, в памяти живо всплывают мигающие на сайтах библиотек рекламы о потере веса, улучшении сексуальной потенции, что нового у звезд шоубиза и пр. К слову, содержание многих реклам и по сей день особо не изменилось, развились только технологии навязывания. Правда, увеличить причинное место я все так же не хочу.

Изучение и анализ интернет-статистики дали понять неизменность притока доходов таких мировых гигантов, как Microsoft, Google, Yahoo, Яндекс, от рекламного рынка в сети Интернет.

О чем это сигнализирует? О фундаментальных сдвигах в рекламной индустрии, когда сеть становится основным рынком для продажи рекламного продукта, платформой битв брендов, спекуляций, манипуляций и т. п.

Чего только стоит шумиха вокруг конфликта между Wargaming и Mail.Ru Group, решения американских корпораций PepsiCo, Wal-Mart и Starbucks приостановить показ своих рекламных объявлений в сервисах Google, в первую очередь на YouTube. (Такое решение они приняли «на фоне разворачивающегося вокруг видеохостинга скандала – реклама известных брендов показывалась перед роликами, имеющими дискриминационный или даже расистский характер».)

О том, как и с чего зарабатывают в Интернете, а также о деталях и нюансах достаточно написано, поэтому не буду на этом отдельно останавливаться.

Сегодня же решила подумать немного о другом. Странная сложилась ситуация, когда один контент пользуется активным спросом у рекламодателей на разный вкус и цвет, а другой продолжает погружаться в забвение. И это при равном количестве современных показателей известности и благосостояния – просмотров и лайков.

Углубляясь в философские мысли, отмечу: другая сторона медали – это то, что современные информационные технологии, в т. ч. и по размещению рекламы в сети, сильно опередили действующее регуляторное законодательство. А именно они стали фактическими регуляторами и контролерами, не изменяя правового поля деятельности!!!

Самоорганизация устанавливает свои правила игры, и миллионы людей и компаний принимают их. Сознательно или не очень. Однако люди продолжают отдавать свои персональные данные на бережное хранение системы, пользоваться бесплатным контентом ценой навязывания разного рода рекламы и информации. Мнимая защита в виде анонимайзеров и приложений о блокировке незаказанного контента предлагается этой же системой. Никакая вирусная реклама, таргетинг, избирательность не останавливают постоянный прирост ресурсов и финансовых потоков. Такие правила на практике могут быть куда действенней, чем законодательство любой страны мира.

Если раньше к недобросовестным рекламным делам контролирующие органы могли физически постучать в дверь и пожурить, то в эпоху цифровизации просто найти физическое лицо стало маловозможным. Рассвет свободы и самостоятельности получается!

Возвращаясь к серым украинским будням, Закон «О рекламе» лаконично вписывается в общую картину происходящего. Если изложить мир фантазий этого Закона общепонятными словами, то получится примерно так: «И чего такого, что существование сети Интернет не учтено?». Вам порекомендуют использовать стандартный набор инструментария, как и в случае для обычной рекламы, – обратиться в профильное ведомство.

Это притом, что сеть Интернет – вполне сформированный отдельный мир со своими отличительными чертами и проблемами, где жизнь многих граждан бурлит куда больше, чем в реале. Тем более, что речь не идет о контекстной или баннерной рекламе, об учете особенностей «Яндекс.Директа» и Google AdWords.

Справедливо отметить, что отсутствие регулирования и контроля – общемировая проблема и многие ее решают как раз не путем внедрения законодательных норм, а посредством технологий.

Анализируя аргументы «за» и «против» размещения рекламы в сети Интернет, несколько вещей абсолютно ясны: публика не хочет рекламы, законодательство урегулировать эту сферу на данном этапе не способно. Вывод такой: пока что в сети будет размещаться реклама так, как решат обладатели передовых информационных технологий. Ход – за государством.

Юрист&Закон, 09.06.2017 – 15.06.2017, № 22