выключить дудлвключить дудл

Fashionable right. Юрист&Закон. Антон Куц

_MG_2583

Антон Куц, адвокат, руководитель практики решения конфликтов и споров Juscutum

Много компаний для увеличения базы клиентов и осведомленности об их бренде используют важный инструмент маркетинга – рекламу. Разрабатываются рекламные стратегии, привлекаются необходимые специалисты, актеры или модели, воплощается идея и реклама выходит на рынок… Но в один нехороший для компании день приходит уведомление из суда с иском от лица, изображение которого было использовано в рекламе. Сумма иска вызывает печальное удивление и интересный вопрос: неужели модели столько зарабатывают? Лицо, чье изображение использовано в рекламе, становится истцом и указывает, что без его красоты/стиля/улыбки товар или услуга не были бы так известны и желанны для потребителей. А хочет истец ни много, ни мало – 1 % от продаж товаров или услуг.

Как не попасть в такую историю?

Не досмотрели

Частые случаи, когда работу маркетологов, PR-щиков и рекламщиков не проверяет юрист, хотя работа над всем процессом плотно связана с правом: начиная от возможных нарушений авторских и смежных прав, заканчивая ограничениями в рамках конкурентного законодательства.

И не важно, сколько посредников было между лицом, чье изображение было использовано, и компанией, лого которой красуется в рекламном материале. Ведь в случае незаконного использования прав третьего лица действия именно компании, которая получает требование о компенсации, могут быть признаны незаконными. Юристы должны проанализировать все документы в этой цепочке. Наличие договора еще не означает «снятие» вопроса прав задействованных модели или актера, ведь нормы закона или договора могут предусматривать ограничения в использовании изображения определенного лица. Ограничения могут касаться разных сфер: категории товаров и услуг, в которых могут быть использованы изображения; территории, времени и др.

Следует помнить, что компания, заказывающая рекламные услуги, может попасть под удар, а проблемы от спора затмят позитивы от рекламы. Необходимо проверять все документы на предмет нарушения прав задействованных в рекламе лиц. Иногда не будет лишним связаться с такими лицами и проверить, не был ли отменен или расторгнут договор, предоставленный агентством.

В случае возникновения проблем компании могут обращаться с претензиями к агентствам или другим субъектам, принимавшим участие в процессе и недосмотревшим, но иногда сам рекламный проект уже  не  спасти  или  сумма  убытков  от  иска  значительно  превысит  запланированный  бюджет  на рекламную кампанию в целом.

Зачем платить больше?

Возникают ситуации наоборот, когда рекламные агентства предлагают для использования материалы с нарушением права других лиц. Менеджер агентства может не знать или забыть, что по некоторым материалам закончился срок использования или действуют ограничения. А иногда работники агентства самоуверенно рассчитывают, что лицо, чье изображение в дальнейшем без достаточных прав продают направо и налево, не узнает о нарушении его прав или не будет осуществлять действий, направленных на восстановление своих прав.

Компания, заказывающая рекламные услуги, может попасть под удар, а проблемы от спора затмят позитивы от рекламы.

К сожалению, в Украине отсутствуют действенные инструменты фиксации нарушения в Интернете. Например, в Российской Федерации любой нотариус может зафиксировать вид интернет-страницы, и это будет надлежащим и допустимым доказательством. В большинстве случаев молодые модели или актеры не знают, как защитить свои права, к кому обращаться за помощью, а к кому с претензиями. Чаще всего они приходят в те же агентства с претензией, и последние согласны «продлить» договор на тех же условиях без выплаты дополнительных компенсаций. Однако это не является правильным способом защиты уже нарушенных прав лица. Вышеприведенные обстоятельства и недостаточная осведомленность в своих правах в этой сфере дают основания для злоупотреблений со стороны агентств.

Во избежание таких ситуаций при выявлении нарушений желательно обращаться к юристам для составления претензии или сразу иска в суд. Сумма компенсации будет зависеть от нарушения и обстоятельств, предшествовавших конфликту.

Лучше больше, чем ничего

Иногда с моделями заключают несколько договоров, условия которых могут противоречить друг другу, а иногда и законодательству, что вносит дополнительную сложность в эти отношения. Такая же ситуация возникает, когда права для их дальнейшей реализации были переданы нескольким лицам.

Для моделей или лиц, обладающих авторскими или смежными правами, оптимальным вариантом в защите своих прав было и остается не ждать нарушения, а проконсультироваться с юристом при заключении соглашений, которые им предлагают подписать, особенно в случаях, когда содержание соглашения непонятно им или права передаются «бессрочно».

Интернет – место неограниченных возможностей

Бывает ситуация и хуже, когда материалы для рекламы берутся просто из Интернета. В таком случае просчитать будущие риски почти невозможно. Установить лицо на таких материалах крайне тяжело, так же как и других лиц, которые могут иметь авторские или смежные права.

Гораздо лучше вариант, когда фото берутся из фотобанков, но в этом случае агентство должно представить документы, подтверждающие получение фото. В дальнейшем эту информацию можно проверить в самом фотобанке и запросить документы, которые были представлены вместе с указанным изображением.

Своими силами

Есть вариант, который довольно редко используется на отечественных просторах, а в более развитых странах приобретает популярность. Он заключается в том, что действующими лицами в рекламных материалах становятся должностные лица самого предприятия. Чаще всего это руководители, хотя могут быть и другие работники, например менеджеры по работе с клиентами или сотрудники отдела PR. Это уменьшает расходы на наем специальных лиц. А бонусом для компании и работника стает получение лица компании среди своего персонала. Это не означает, что такой вариант не имеет рисков получения претензий вообще. В любом случае необходимо заключить договор с таким работником, в котором согласовать все основные условия.

Вместо выводов

Большие проекты предполагают большие средства, но и большие риски. Всегда существует вероятность того, что чьи-то права будут нарушены и будет сделано все возможное для получения компенсации от нарушителей. Однако работа юриста заключается в том, чтобы минимизировать возможность таких обращений, а в случае их поступления уменьшить негативные последствия. Самый лучший вариант, когда каждый переход права подтверждается документально. При этом каждое такое соглашение содержит все существенные условия и не оспаривается. Такое положение вещей не лишает заинтересованное лицо права подать иск. Имея все необходимые документы, легче подготовить правовую позицию и отбить атаку. Однако же наиболее выгодным вариантом является задействование собственных сил. Присмотритесь к сотрудникам: возможно, IT-специалист является прирожденным актером, а секретарь окажется чудеснейшей моделью.

ПДФ-статьи